以微观为例,如何进行完整的产品分析?
时间:2019-03-25 06:41:02 来源:紫金门户网 作者:匿名


微信号:邦燕(ID: by-bangyan)产品分析,是必备的工作技能之一,几乎每个操作员都在做完工作。

今天,我们将与腾讯Microvision进行产品分析,这在不久的将来会成为热门话题。

首先,体验环境

体验设备:MEIZU PRO 6s操作系统:Android 7.1.1体验版:4.2.8.88体验时间:2018.5

二,产品体验分析2.1战略层次1产品定位基于8秒短视频共享社区的开放关系链。

微视觉重启后的口号是“发现更有趣”,希望用户可以在这里找到更多有趣和有趣的东西(但它仍然是针对标准颤音的防御产品)2用户需求分析

以上数据来自Talking Data。根据Talking Data的数据,男女比例相对平衡,年龄分布以年轻人为主,特别是26至35岁年龄组。

这个群体很容易接受新奇的东西,追求时尚潮流的时尚元素,喜欢表达自己和表现个性,渴望获得认同感,并希望找到一个拥有相同爱好和生活态度的团体归属感。

3市场分析短视频行业自2017年以来进入快速增长期。从市场规模来看,6亿智能手机用户,5亿移动视频用户和4.1亿短视频用户具有很高的普及率。

以上数据来自Yiguan Wanxiang

短视频行业的爆炸式数据增长源于多种因素:第一,短视频本身,其信息传输方式比图形形式更快,更刺激;二,移动产业和技术环境移动互联网的发展已逐渐成熟,网络的速度已经降低,智能设备的普及和短视频行业投资的持续增长共同推动了互联网的快速发展。短视频行业。

2.2范围层功能规范:为了满足用户的需求,不仅要满足基本功能,还要具备功能,即同类产品中不具备的其他功能;微视图的基本功能:观看视频,拍摄视频,编辑视频,分享视频;微视觉功能:带节拍的视频,歌词字幕,一键式美容。1视频和微视短视频页面在页面右侧添加了“后续”按钮。单击“后续”将缩短原始视频内容以显示在拍摄界面的左上角。用户可以直接使用原始视频音乐来模拟原始视频动作。 。

“后续”功能旨在降低用户捕捉视频的难度,并使视频录制更加轻松。

2歌词字幕microvision还推出了歌词字幕游戏。

用户在视频拍摄界面中选择背景音乐后,录制视频时会显示歌词字幕,方便用户唱歌。

3一键美国用户在视频拍摄界面的过滤器中添加了“美国”选项。您可以根据需要将面部更改为0-100%(0不变,100%是大眼睛整容)效果类似于颤音的“大眼睛整容”功能,满足用户的美丽。

2.3结构层产品架构:产品功能结构图和流程结构1产品功能结构图:

2用户使用流程图:以录制的视频为例:

2.4框架层:1“主页”页面

2“发现”页面

3“射击”页面

4“消息”页面

5“我的”页面

2.5性能层主要从UI设计评价的五个角度进行分析:1色舒适主色采用蓝紫红三种颜色,均采用渐变过渡,显得柔和; 3个文本主要和次要文本三个所有表演都是可以接受的,按钮会在突出显示时改变颜色。

文字的颜色和大小的设计使文字一目了然; 3,信息可读性微观视图的设计界面比较简单,主界面的功能模块基本拼凑而不密集。

相应的功能基本上可以根据用户的使用频率考虑相应的顺序; 4UI识别在图标设计中存在一定的问题,一是识别某些图标不高(如拍摄界面中提到的倒计时,切换镜头等)图标);其次,底部菜单栏中的“拍摄”按钮直接使用微视图标识的三种颜色,在观看视频时尤其引人注目; 5.交互性和易用性均为平面设计风格,简单易用的交互式设计语言基本上易于使用。

三,竞争产品分析3.1竞争产品选择腾讯微视作为一款专注于年轻人的短视频产品,其重启主要是为了战争,两者在功能布局上非常相似,所以这次只选择颤音作为竞争产品用于比较分析。3.2产品功能比较在产品功能方面,Microvision和Vibrato提供的基本功能相似,但在视频录制方面,Microvision增加了更多功能,丰富了滤镜,魔术场景和音乐库。目的是为用户提供更多选择;

3.3用户评估比较Microvision APP在过去3个月内在iOS上收到了16565次评估(来自Cool Pass的数据)。评估显示严重的两极分化。评定一颗星的人数甚至高于五颗星。

以上数据来自酷传,主要关注微视觉新功能的良好体验:

以上数据来自酷传,负面评论主要集中在以下几个方面:1抄袭:当你第一次使用microvision时,你会觉得颤音不清楚,首先是主页的布局和个人资料页面基本相似;其次,短视频内容的很大一部分来自颤音(配音和秆非常容易让用户感受到颤音)

以上数据来自酷版本2更新版本,导致用户之前的视频丢失:

以上数据来自酷通3用户激励规则在实际操作中的问题:为了增加用户的停留时间,微视力设置“玩30分钟获得QQ等级加速”等奖励,这种捆绑行为容易使用户发生冲突心理厌恶,再加上实际操作过程中时间不准确等问题,用户的抵抗和厌恶会被放大。

以上数据来自酷传和颤音。在iOS上,过去一个月收到了148,050次评估(来自Cool Pass的数据),其中大部分都受到称赞:

以上数据来自酷传。主要内容是向用户表达喜悦和积极的能量,使用户可以收获朋友,食物,风景和技能,以及负面评论,只要卡片不流畅,音乐库太小等等。

以上数据来自Cool Transmission 3.4运营与推广策略比较1微视运营与推广策略:春节期间,我们将分发QQ“旅行红包”的微视觉套餐,数十名黄子恺,刘玉然,张天爱,迪玛西等。这位明星在过去一年中帮助融入了微观视野,让微观视觉实现了数百万新用户的成果;为了快速启动,微观视觉通过资助补贴引入了大量的MCN。据粗略统计,颤音上的大多数PGC人才已经定居下来。微观视觉,包括陈翔6:30,PAPI酱,办公室Ono等。同时,微视觉也通过与综艺节目的联动推动交通,流行品种《创造101》的主题是最近的焦点Microvision的运营。主要体现在以下三个方面:第一,《创作101》的讲师和女子团队的赞助商黄子恺作为微视觉的第一代发言人,发表了一些关于微视觉的热门短视频,吸引了众多粉丝;第二款Micro-vision开启了《创造101》程序的独家渠道,用户可以通过微观视图看到喜欢挑选的年轻女士;第三,参加展会的年轻女士和姐妹们也开设了账户,在其中发布自己的主题和一些练习花絮的挑战。2颤音的操作和推广策略:2017年3月,岳云鹏两次在微博上用颤音水印转发视频。颤音突然进入公众视线,引发了下载量的激增。幸运的是,这是一次真正零成本的冷启动操作;在品尝了明星的甜蜜之后,颤音邀请了明星加入了酷炫的短片视频拍摄团队;同时赞助《中国有嘻哈》,《天天向上》等热门综艺节目,为自己的努力再次取得产品成功;不仅通过明星和流行的品种,颤音通过线上和线下的一些活动进一步推广,如与网易云音乐推广在线资源交流,“成都摇动”,并与Mobai合作定制嘻哈音乐分享自行车和其他线下促销。

同时,为了激发更多用户的参与和创造,颤音会不时发布一些有趣的挑战,不断为用户提供新的创作灵感,一方面增强老用户对产品的粘性。另一方面,有趣的挑战。分享也将为新用户带来增长。

3.5短视频内容比较对于microvision,其短视频内容目前主要由三种类型组成:第一种是带有明显颤音的模仿视频,这也是用户批评微视抄袭的原因之一。第二个是像黄子恺这样的明星和由《创造101》制作的主题视频,这有助于微视觉获得早期用户,但它并没有发挥关键作用;第三是来自腾讯系统的短视频资源。从表面上看,这是一个优势,但是当我们真正看到这些视频时,你会发现它们并不好笑而且没有被触及,因为它们不是为这个平台创建的,缺乏对这个社区的氛围和默契;当平台充满三种视频时,意味着微视觉平台缺乏独特的内容范例。它更像是一个纯粹的短视频聚合平台,因为它的内容并不是真正符合平台的内容风格。产生的。

与颤音形成鲜明对比的是,它从一开始就定位于:一个专门为年轻人设计的15秒音乐短视频社区。

它的配乐主要基于电子音乐和舞曲。视频主要分为两组:舞蹈学校和创意学校。共同特征是它们非常有节奏。当然,视频类型后来逐渐增加。有歌词和实用技巧,丰富了振动环的内容,但主流视频的特点没有偏离。

此外,颤音在创建内容主题方面比微视觉更具吸引力,使用户有更多的参与和挑战的愿望。

IV。总结4.1优点1更多功能:目前,微视觉功能的类型更加多样化。虽然微观视觉被佝偻病抄袭,但不可否认的是,腾讯的微创新能力非常强,就像“后续”一样。而“歌词字幕”等微创新功能可以很好地解决用户观看视频学习和歌词不便的问题; 2更丰富的素材库:无论是微视图音乐库还是微视图嵌入式贴纸,都可以通过整合腾讯平台音乐,游戏,动画,影视,综艺节目等内容为用户提供丰富的素材内容支持。

例如,QQ音乐可以提供巨大的音乐库作为短视频BGM。目前,微视图音乐库已与QQ音乐库连接;腾讯视频,腾讯游戏可以提供电影和视频版权,微观嵌入式贴纸大多来源《王者荣耀》,《绝地求生》,《狐妖小红娘》等热门IP,这是其他短视频平台如颤音无法学习的东西从。

3从QQ,微信转移带来的社交属性:Microvision通过QQ或微信账号登录,这意味着Microvision的用户必须是QQ用户或微信用户,他们的参与将把QQ和微信的社交属性注入到In中。微视觉,这是两个主要社交平台支持的微观视觉的优势,形成了“短视频社交”的趋势。

4.2缺点1缺乏明确的内容定位:“想看到快速移动的平民,希望看到冷静和震撼”,这是用户长期使用时形成的心态。

相比之下,微观视觉,目前的短视频内容更多地依赖于其他平台的引入,缺乏独特性。

如果Microvision想要建立自己的品牌,它必须具有明确的内容定位。这种定位应明确区分其他短视频平台,形成有效的差异化,为用户提供清晰的品牌知名度。

2不成熟的用户激励系统:这反映在内容制作者和内容消费者身上。对于内容制作者来说,目前的微观视觉补贴规则存在明显的问题:微观视觉补贴的前提是“必须是独家的”,而下一个振动网络红色商业合作的价格是30,000 /件,而且微视觉S级补贴仅1500 /件。

换句话说,在最勤奋的情况下,在各个方面都是一个优秀的人,在一个月的微观视觉中只能获得20,000-30,000个补贴,这可能只是他颤音的商业合作。奖励——因此,即使在补贴上花了很多钱之后,microvision也无法真正捕捉到颤音上的优质内容制作者。

对于内容消费者而言,目前微观愿景的激励规则也存在于用户受到批评的情况下:“玩30分钟获得QQ级别加速”的前提是“不重复播放”。微视觉激励规则的出发点是鼓励用户看到更多。多内容避免使用反复播放漏洞的人获得奖励,但这种强制性前提具有相反的效果,引起用户的不满。

3过度依赖腾讯系统提供的资源:为了快速增加数量,Microvision通过补贴政策引入了大量外部MCN,使得品牌因泥沙而复杂化;此外,目前微观愿景的一些内容来自腾讯系统下的短片。这使得最初失焦的内容更加混乱。

腾讯社交和娱乐资源的整合支持了这样一个事实,即微观视觉是一件好事,但是运营团队过度依赖这些资源,缺乏更多的思考和布局,因此他们的游戏更像是想要使用资源短视频王国。

4内容运营团队不够创新:这反映在主题挑战的发展中。 Microvision目前面临的许多挑战都很正常。没有亮点,这使得吸引用户参与挑战变得困难。与朋友分享的愿望更多同时,微视觉团队没有做足够的工作来指导挑战的内容,这使得前三名的许多短视频内容不够,以及用户参与的愿望和分享进一步削弱。

4.3建议:1创建一个“短视频社交”设置一系列挑战,要求朋友们一起工作(内容必须丰富有趣,但门槛不要太高),然后充分利用依靠的优势QQ和微信邀请朋友参与挑战。简单的朋友邀请可能不足以吸引用户。你可以通过邀请两个朋友获得奖励(可以是Q币,QQ级加速多少天,黄钻会员多少天等),事实上,这是一个邀请朋友获得奖励的过程。参与游戏化的挑战; 2以自己的优势发展清晰的内容。微视觉的目的是阻挡颤音,但是通过模仿颤音很难摇动声音。这个品牌很拥挤,因为用户的心态很难改变——。用户认为颤音是第一个。这里的第一个并不是每个人都能理解的行业市场中的第一个,而是用户心中的第一个。颤音是用户心中的第一个很酷的短视频。microvision最重要的一点就是找到自己的这个方面,并迅速成为第一个。

在重新启动微视觉之后,口号是“发现更有趣”。它想要突出有趣和有趣。除了有趣和有趣的功能外,电影,动画和游戏的结合是微视觉的独特优势。

3改善用户激励制度对于内容制作者的激励制度:除了每个视频补贴,您还可以加入每周/每月/每季度阅读/赞美/分享排名,前20名内容制作者可以获得更丰富的奖励,激励用户生产者创造更好的短视频内容,同时也在内容制作者之间形成健康的竞争;对于内容消费者的激励系统:首先添加当前累积观看时间的进度条时间显示允许用户清楚地了解任务的进度条;其次,将活动任务规则修改为:“玩15分钟,QQ等级加速0.25天;玩30分钟,QQ等级加速0.5天;打45分钟,QQ级加速0.75天;玩60分钟,QQ等级加速1天,并且每天可以获得长达1天的QQ等级加速,因此用户玩的时间短也可以尝到甜头,用户甚至愿意使用最高加速天数。

4建立内容筛选机制内容筛选机智主要用于微视觉的初始内容定位(不同于黄宇等视频的拦截机制),考虑到很大一部分短视频内容正在震动视频和腾讯系统。短视频,所以我们应该在介绍这部分短视频之前进行放映,先放入与微视图内容相匹配的内容,然后在建立微观内容氛围后减少这部分工作的比例。愿景平台。

写到底:缺少定位,钱买不到内容,我们可以预见下一条路会很困难,我希望微视觉可以探索自己的路径,正如新的口号所说:找到更多有趣的。

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